Ostatnie badania D-Link Technology Trend pokazują bardzo ciekawe wyniki. Radio w Internecie najczęściej słuchane jest po południu i wieczorem – zarówno w weekendy jak i w dni powszednie. Jest to zapewne związane ze stylem życia słuchaczy radia internetowego – ludzie młodzi, często jeszcze uczący się, studiujący. Zasięg radia w weekend jest podobny przez cały dzień w każdej grupie wiekowej – największą słuchalność radio w Internecie notuje wieczorem.

Radio w Internecie najczęściej słuchane jest po południu i wieczorem – zarówno w weekendy jak i w dni powszednie. Jest to zapewne związane ze stylem życia słuchaczy radia internetowego – ludzie młodzi, często jeszcze uczący się, studiujący.

Radio online nadające jedynie w Internecie wybierane jest głównie ze względu na muzykę i brak reklam. Częściej wybierają je respondenci z najmłodszej kategorii wieku (15-24 lata) – wynika z ostatnich badań D-Link Technology Trend.

Q15. Proszę wymienić powody, dla których słucha Pan(i) radia dostępnego wyłącznie w Internecie

Ponad połowa (54%) respondentów słucha danego radia w Internecie ze względu na ilość emitowanych reklam. Z kolei 52% słuchaczy preferuje e-radio ze względu na muzykę oraz jej popularność (50%).

Q21. W jaki sposób dowiedział(a) się Pan(i) o radiu internetowym, którego Pan(i) słucha

Prawie 2/3 słuchających radia online wyszukała stację w Internecie. Innym źródłem informacji o stacjach w Internecie są znajomi, fora dyskusyjne, czy reklama.

Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, że słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil – są młodsi (dominuje kategoria 15-34) – wynika z najnowszych badań D-Link Technology Trend.

• Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy).

• Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www, a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu).

• Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie.

• O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama.

Dzisiaj prezentujemy kolejne ciekawe wyniki badania RadioNET.

• Ponad 95% słuchających radia przez Internet wybiera radio online – inne formy audio jak podcasty czy archiwalne nagrania są znacznie mniej popularne.

• Prawie wszyscy słuchacze włączają radio w Internecie w dni powszednie i wcale niewielu mniej przyznaje, ze słucha tego radia w weekendy.

• Radio w Internecie częściej słuchane jest w godzinach wieczornych w dni powszednie (niezależnie czy w domu czy w pracy) i w dni weekendowe.

• W dni powszednie zasięg radia wśród słuchaczy powyżej 25 roku życia jest wysoki również w południe – wpływ na to ma deklarowana słuchalność radia w pracy. Ponad ¼ słucha radia online w pracy – w godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu.

• Najdłużej radia w Internecie słuchają regularni słuchacze – ponad połowa słuchających codziennie lub w każdy weekend pozostaje przy radiu online średnio ponad 2 godziny dziennie. Jednakże częstotliwość oraz średni czas słuchania radia online dłuższy jest w dni powszednie niż w weekendowe – wyjątkiem jest najmłodsza grupa (15-24 lat) która słucha w równomiernym stopniu radia online przez cały tydzień (głównie popołudniu oraz wieczorem). Ta najmłodsza grupa częściej niż starsi słuchacze (25+) włącza radio online w weekendy (w dni powszednie jest odwrotnie).

• Radio w Internecie nie jest medium indywidualnym – w 60% przypadków jest słuchane przez więcej niż jedną osobę.

Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Z najnowszego badania przeprowadzonego na zlecenie D-Link Technology Trend wynika, że w Polsce mamy już 3,2 mln osób słuchających stacji radiowych za pośrednictwem Internetu. Ale kim jest statystyczny Polak słuchający radia w Internecie? Dlaczego wybiera taką, a nie inną stację radiową? No właśnie…

Najważniejsze wnioski z badania RadioNET

• Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online. Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców.
• Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie, a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend. W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.
• Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu).
• Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych).
• Młodsi (15-24) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni. W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych.
• 40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej).
• W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia – dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy.

• Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu).