Niemalże dwóch na trzech amerykańskich użytkowników Internetu czyta treści tworzone przez innych. Najczęściej są to blogi – w ubiegłym roku czytało je 54 proc. osób. Drugie miejsce przypadło serwisom społecznościowym z wynikiem 41,2 proc., zaś miejsce ostatnie zajęły serwisy tworzonymi przez użytkowników filmami video (36%). eMarketer prognozuje, że do 2013 roku liczba konsumentów internetowych treści zwiększy się do blisko 155 milionów, nadal najpopularniejszą formą będą blogi – będzie to prawie 70 proc. amerykańskich internautów.

Swoje prognozy analitycy opierają na:

• zanikaniu barier technologicznych w tworzeniu przeróżnych treści internetowych, poczynając na artykułach, materiałach video, kończąc na „bardziej złożonych treściach”

• zwiększającym się znaczeniu blogów, serwisów społecznościowych wśród ciągle rosnącej popularności użytkowników Internetu

• łatwości przekazywania swoich zdjęć filmów, prezentacji do Internetu

• poziomie zaangażowania w „wirtualne życie”, tworzeniu mikro społeczeństw opierających się na grupie zbliżonych do siebie tematycznie blogów