Najnowszy raport Burst Media przeprowadzony w grudniu 2008 na próbie 4,000 respondentów w wieku od 18 lat wzwyż pokazuje, że zdecydowana większość (80,1 proc.) użytkowników Internetu jest zaniepokojona prywatnością swoich danych osobowych w sieci (takie jak wiek, płeć, dochody czy zachowania w Internecie).

Troska o treści jest powszechna wśród wszystkich respondentów, jednakże wzrasta ona z wiekiem: 67,3 proc. wśród respondentów w wieku 18-24 lat do 85,7 proc. z grupy 55 lat i starszych. Ponad 60 proc. ankietowanych ma świadomość śledzenia, gromadzenia i udostępniania informacji, które występują w wyniku działalności w Internecie.  Nie widzą oni również wartości w reklamach kierowanych do nich w oparciu o ich zachowanie w Internecie. Trzech spośród pięciu (62,5 proc.) respondentów potrafi określić, że prawdopodobnie witryna, którą odwiedza zbiera informacje o użytkowniku. Co ciekawe, mniej niż połowa (47,8 proc.) w wieku 18-24 lata twierdzi, że istnieją takie witryny, które zbierają informacje.

Z badań D-Link Technology Trend wynika, że Internauci chętnie zamieszczają w sieci tworzone przez siebie treści. Najpopularniejszą formą aktywności są komentarze pod artykułami (17%), dyskusje na forach (16%) oraz komentowanie postów zamieszczanych na blogach prowadzonych przez innych użytkowników (12%). Co dwudziesty internauta (5%) przyznaje się, że tworzy swój własny blog. W sumie niemal 1/3 internautów deklaruje tworzenie treści w sieci.
Użytkownicy serwisów społecznościowych w zdecydowanej większości zdają sobie sprawę z ewentualnych zagrożeń związanych z wykorzystaniem własnych danych osobowych. Dwóch na trzech użytkowników (64%) stara się w ogóle nie podawać swoich prawdziwych danych lub udostępnia je jedynie zaufanym znajomym. Co piąty (21%) ma świadomość istnienia problemu, ale się nim zbytnio nie przejmuje, a jedynie 15% osób korzystających z serwisów społecznościowych w ogóle nie obawia się wykorzystania ich danych osobowych.

Polscy internauci uznają też, że najciekawsze informacje dostępne w sieci pochodzą bezpośrednio od innych internautów – twierdzi tak 46% badanych, a jedynie co piąty (19%) jako najciekawsze wskazuje teksty profesjonalnych dziennikarzy. Jeszcze gorzej w tej konkurencji wypadają działy marketingu firm obecnych w sieci – zaledwie 4% internautów wysoko ocenia treści zamieszczane przez firmy komercyjne.