Produkty energooszczędne przeważnie kojarzą się z wyższą ceną.  To nieprawda. Gdyby tak było recesja uderzyła by przede wszystkim w ekologiczne produkty, a tak nie jest.

Potwierdzeniem tego jest badanie American Marketing Association (AMA) oraz Fleishman-Hillard. Wyniki pomiaru jednoznacznie wskazują, że firmy nadal inwestują w ekologiczne projekty i produkty – między innymi dlatego, że klienci domagają się takich posunięć.

Co drugi analityk uważa, że aktualna sytuacja ekonomiczna sprzyja adaptacji „zielonych produktów” do firm, z czego 58% z nich planuje położenie większego nacisku na rozbudowę korporacyjnych możliwości zrównoważonego rozwoju w nadchodzących miesiącach.

Ponad połowa respondentów uważa, że zrównoważony rozwój jest istotnym elementem, który buduje reputacje firmy.
W rzeczywistości badanie wykazało, że nawet popularne programy zrównoważonego rozwoju, takie jak recykling i wydajność energii elektrycznej, zostały obejmowane przez mniejszość firm, odpowiednio 36% i 20%.