Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, że słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil – są młodsi (dominuje kategoria 15-34) – wynika z najnowszych badań D-Link Technology Trend.

• Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy).

• Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www, a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu).

• Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie.

• O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama.

Dzisiaj prezentujemy kolejne ciekawe wyniki badania RadioNET.

• Ponad 95% słuchających radia przez Internet wybiera radio online – inne formy audio jak podcasty czy archiwalne nagrania są znacznie mniej popularne.

• Prawie wszyscy słuchacze włączają radio w Internecie w dni powszednie i wcale niewielu mniej przyznaje, ze słucha tego radia w weekendy.

• Radio w Internecie częściej słuchane jest w godzinach wieczornych w dni powszednie (niezależnie czy w domu czy w pracy) i w dni weekendowe.

• W dni powszednie zasięg radia wśród słuchaczy powyżej 25 roku życia jest wysoki również w południe – wpływ na to ma deklarowana słuchalność radia w pracy. Ponad ¼ słucha radia online w pracy – w godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu.

• Najdłużej radia w Internecie słuchają regularni słuchacze – ponad połowa słuchających codziennie lub w każdy weekend pozostaje przy radiu online średnio ponad 2 godziny dziennie. Jednakże częstotliwość oraz średni czas słuchania radia online dłuższy jest w dni powszednie niż w weekendowe – wyjątkiem jest najmłodsza grupa (15-24 lat) która słucha w równomiernym stopniu radia online przez cały tydzień (głównie popołudniu oraz wieczorem). Ta najmłodsza grupa częściej niż starsi słuchacze (25+) włącza radio online w weekendy (w dni powszednie jest odwrotnie).

• Radio w Internecie nie jest medium indywidualnym – w 60% przypadków jest słuchane przez więcej niż jedną osobę.

Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Z najnowszego badania przeprowadzonego na zlecenie D-Link Technology Trend wynika, że w Polsce mamy już 3,2 mln osób słuchających stacji radiowych za pośrednictwem Internetu. Ale kim jest statystyczny Polak słuchający radia w Internecie? Dlaczego wybiera taką, a nie inną stację radiową? No właśnie…

Najważniejsze wnioski z badania RadioNET

• Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online. Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców.
• Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie, a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend. W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.
• Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu).
• Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych).
• Młodsi (15-24) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni. W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych.
• 40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej).
• W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia – dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy.

• Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu).