Radio online nadające jedynie w Internecie wybierane jest głównie ze względu na muzykę i brak reklam. Częściej wybierają je respondenci z najmłodszej kategorii wieku (15-24 lata) – wynika z ostatnich badań D-Link Technology Trend.

Q15. Proszę wymienić powody, dla których słucha Pan(i) radia dostępnego wyłącznie w Internecie

Ponad połowa (54%) respondentów słucha danego radia w Internecie ze względu na ilość emitowanych reklam. Z kolei 52% słuchaczy preferuje e-radio ze względu na muzykę oraz jej popularność (50%).

Q21. W jaki sposób dowiedział(a) się Pan(i) o radiu internetowym, którego Pan(i) słucha

Prawie 2/3 słuchających radia online wyszukała stację w Internecie. Innym źródłem informacji o stacjach w Internecie są znajomi, fora dyskusyjne, czy reklama.

Słuchacze radia internetowego, którzy deklarują, że słuchają go ze strony nadawcy nadającego również na falach FM mają zbliżoną strukturę do słuchaczy „naziemnych” tych stacji. Słuchacze radia nadającego wyłącznie w sieci charakteryzuje podobny profil – są młodsi (dominuje kategoria 15-34) – wynika z najnowszych badań D-Link Technology Trend.

• Dla wybierających radio nadające jedynie w Internecie najważniejszym czynnikiem wyboru jest muzyka (lepsza, więcej, dopasowana) i brak reklam (najważniejszy czynnik dla młodszych słuchaczy).

• Ponad połowa słucha stacji radiowej poprzez stronę www, a ponad 20% używa do tego celu komunikatora (bez konkurencji pozostaje tu Gadu-Gadu).

• Popularne są strony/serwisy internetowe nadawców nadających także na falach FM (wysokie wskazania zyskują duże i znane marki radiowe takie jak Eska, RMF czy Radio ZET). Duża różnorodność stacji/serwisów oferujących słuchanie radia internetowego sprawia, że zasięgi poszczególnych stron www są dość niskie.

• O słuchanym radiu internetowym respondenci dowiedzieli się głównie wyszukując informacji w Internecie. W przypadku komunikatora i stron istniejących nadawców FM istotną rolę pełniła reklama.

Postanowiliśmy wziąć pod lupę słuchaczy radia w Internecie i przyjrzeć się bliżej ich postawom i wyborom. Z najnowszego badania przeprowadzonego na zlecenie D-Link Technology Trend wynika, że w Polsce mamy już 3,2 mln osób słuchających stacji radiowych za pośrednictwem Internetu. Ale kim jest statystyczny Polak słuchający radia w Internecie? Dlaczego wybiera taką, a nie inną stację radiową? No właśnie…

Najważniejsze wnioski z badania RadioNET

• Spośród badanych form słuchania materiału audio w sieci najczęściej wskazywane było radio internetowe online. Znacznie rzadziej były wskazywane inne dostępne formy czyli podcasty lub audycje archiwalne, już wyemitowane w eterze, które można znaleźć w postaci plików dźwiękowych na stronach nadawców.
• Ponad 1/3 słuchaczy słucha radia online codziennie w dni powszednie, a co piąty badany deklarował słuchanie w każdy weekend. W dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe.
• Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu jednakże godzinach 9-15 radio online w pracy ma prawie taki sam zasięg jak i w domu).
• Największy zasięg radio online posiada w godzinach wieczornych w dni powszednie oraz w weekendy (wtedy również jest największa słuchalność wśród najmłodszych).
• Młodsi (15-24) słuchają radia krócej i rzadziej w dni powszednie niż starsze grupy wiekowe. Czas słuchania przez najmłodszych (15-24) radia online jest podobny w weekend jak w dzień powszedni. W weekend ich czas słuchania jest dłuższy niż pozostałych grup wiekowych.
• 40% słuchaczy radia w Internecie słucha stacji nadającej jedynie w Internecie – częściej młodsi niż starsi. Radio online wybierane jest głównie ze względu na muzykę oraz brak reklam (ważna cecha dla młodszej grupy wiekowej).
• W celu słuchania radia online, internauci najczęściej odwiedzają strony/serwisy www oferujące ten typ radia – dowiadują się o nich głównie wyszukując informacji w Internecie, natomiast ¼ badanych dowiedziała się o stacji z reklamy.

• Radio online nie jest medium indywidualnym – prawie 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu (zarówno w pracy jak i w domu).

Od 2006 roku zainteresowanie blogowaniem systematycznie spada wśród osób młodych, a jednocześnie rośnie u osób starszych – wynika z badań Pew Internet & American Life Project. Zmiana trendów w serwisach społecznościowych po części wymusza na osobach młodych korzystanie z serwisów mikroblogowych (np. Blip, Twitter) na niekorzyść „makro-bloggingu”.

Społeczności, blogi, mikroblogi

Aktualnie 14% nastolatków przyznaje, że systematycznie uzupełnia swój internetowy pamiętnik. W 2006 roku odsetek ten wynosił 28%. Spadek ten odzwierciedla mniejszą ilość komentarzy na blogach i w serwisach społecznościowych. Z raportu wynika, że 52% nastolatków komentuje wpisy swoich znajomych. Jest to 24% spadek w porównaniu do 2006 roku.

Co ciekawe, 73% nastolatków w Stanach Zjednoczonych korzysta z serwisów społecznościowych. Jest to znaczny wzrost w stosunku do poprzednich badań przeprowadzonych przez Pew Internet & American Life Project. W 2006 roku nieco ponad połowa nastolatków (55%) korzystała z serwisów społecznościowych.

Podobny wzrost dotyczy dotyczy dorosłych Internautów. Prawie połowa z nich (47%) przyznaje, że korzysta z serwisów społecznościowych. Najpopularniejszym medium w tej grupie wiekowej jest Facebook. 73% dorosłych Amerykanów korzystających z Internetu posiada profil na Facebooku, 48% ma profil na MySpace oraz zaledwie 14% posiada go na LinkedIn.

Pomimo wzrostu popularności serwisów społecznościowych wśród Internautów, to jednak poszczególne grupy wiekowe prezentują odmienne trendy. Młodzi znacznie chętniej korzystają z MySpace, natomiast osoby dorosłe preferują Facebooka. Nastolatkowie, w przeciwieństwie do osób pełnoletnich nie są zainteresowani korzystaniem z serwisów profesjonalnych (np. LinkedIn) – profil ma tam zaledwie 7% z nich.

Młodzi zainteresowani informacjami w sieci

Jak wynika z badań, 62% nastolatków korzysta z internetowych serwisów informacyjnych poszukując bieżących informacji politycznych. Prawie jedna trzecia (31%) nastolatków poszukuje informacji w Internecie odnośnie zdrowia, diety oraz kondycji fizycznej. Natomiast 17% młodych korzysta z Internetu, aby dowiedzieć się więcej na tematy trudne do dyskusji z rówieśnikami, takie jak zażywanie narkotyków oraz zagadnienia związane ze zdrowiem seksualnym.

Źródło: Pew Internet & American Life Project

Podczas gdy medioznawcy od lat rozważają zagrożenie, jakim dla prasy drukowanej jest Internet, ten podbija kolejne medialne terytoria. W Polsce mamy już 3,2 mln osób słuchających stacji radiowych za pośrednictwem Internetu. Jak pokazują ostatnie badania D-Link Technology Trend, 40% internetowych radiosłuchaczy to fani stacji, których próżno szukać na falach eteru.

Jak wynika z badań NetTrack, cyklicznie prowadzonych przez Millward Brown SMG/KRC, radia w sieci słucha 22% polskich internautów, czyli Jak wynika z badań NetTrack, cyklicznie prowadzonych przez Millward Brown SMG/KRC, radia w sieci słucha 22% polskich internautów, czyli 3,2 mln osób. Właśnie ta grupa została „wzięta pod lupę” w ostatnich badaniach z serii D-Link Technology Trend. Jak pokazały badania, wśród stacji, które w Internecie nadają równolegle do emisji w eterze, prym wiodą ogólnopolskie i ponadregionalne stacje takie jak RMF FM, do słuchania którego przyznaje się blisko co piąty (18%) słuchacz, spośród tych, którzy słuchają w Internecie stacji nadających również w eterze. Dalej w tej grupie słuchaczy plasuje się Eska, której słucha 17% internetowych słuchaczy, radio Zet (13%), Polskie Radio (7%), RMF Maxx (5%) oraz Trójka (5%). Antyradio, Radio Planet i Radio Złote Przeboje muszą się zadowolić internetową słuchalnością w okolicach 3%.

Dla tych rozgłośni Internet jest kolejnym sposobem docierania do słuchaczy. Na poważną konkurencję dla tradycyjnych stacji radiowych wyrastają jednak rozgłośnie, dla których Internet jest jedyną formą nadawania audycji. 40% internetowych radiosłuchaczy wskazuje, że rozgłośnia której słucha dostępna jest tylko w sieci. Internauci wybór ten motywują przede wszystkim mniejszą liczbą reklam emitowanych w stacjach internetowych (54% wskazań), cenią większą liczbę utworów muzycznych (52% wskazań) oraz lepszą jakościowo playlistę (50% wskazań). Istotna jest także możliwość słuchania muzyki dostosowanej do własnego gustu i aktualnego nastroju (50% wskazań). Dużej części internetowych słuchaczy odpowiada też całkowity brak słowa mówionego (29% wskazań). Powody sięgania do oferty internetowych nadawców bywają też bardzo praktyczne – łatwa dostępność Internetu (30% wskazań) oraz brak tradycyjnego odbiornika radiowego (29% wskazań).

Słuchacze stacji radiowych online dowiadują się o istnieniu konkretnych stacji i kanałów zwykle wyszukując je w Internecie (59%). Rzadziej informację podrzucają im znajomi lub uczestnicy for dyskusyjnych (30%). Co czwarty słuchacz radia online przyznaje, że dowiedział się o słuchanej stacji za sprawą wyemitowanej reklamy (24%).

Słuchając stacji radiowych w sieci użytkownicy korzystają najczęściej ze stron internetowych konkretnych nadawców (52%). Sięgają także do serwisów, w których dostępnych jest wiele kanałów radiowych (36%) lub korzystają z odtwarzacza mediów (32%). Popularność stacji internetowych rośnie również dzięki wdrażaniu odtwarzaczy do programów, które użytkownicy mają uruchomione na stałe, np. komunikatorów internetowych (22% wskazań).

Wśród serwisów oferujących możliwość słuchania radia najpopularniejsze są Miasto Muzyki (14%), Polska Stacja (12%) oraz Open FM GaduRadio (10%). Najpopularniejsze odtwarzacze multimediów wykorzystywane do słuchania rozgłośni radiowych to Winamp (43%), Windows Media Player (11%), OpenFM Player (7%) oraz Screamer Radio (6%).

Komentarze

Mariusz Piaseczny, D-Link Polska

Radio doskonale wykorzystuje możliwości Internetu. Dla rozgłośni tradycyjnych sieć internetowa jest przede wszystkim kolejnym kanałem dotarcia do słuchaczy. Ale Internet jest szansą dla twórców stacji niszowych, dla których brakuje miejsca w uzależnionym od koncesji eterze. Dzięki globalnej sieci takie rozgłośnie gromadzą słuchaczy na całym świecie. Rozwój mobilnych usług dostępowych sprawia, że internetowych stacji możemy słuchać nie tylko w domu lub biurze, ale też na ulicy, w tramwaju, samochodzie – czyli wszędzie tam, gdzie dotąd towarzyszyło nam radio tradycyjne. O ogromnej roli Internetu w rozwoju radiofonii niech świadczy choćby ostatnia decyzja Polskiego Radia o uruchomieniu 85 internetowych kanałów radiowych. Jesteśmy coraz bliżsi dnia, w którym o sukcesie radiowego nadawcy nie będzie decydować przyznana przez państwo koncesja, a raczej pomysłowość i umiejętność wykorzystania Internetu do prowadzenia działalności medialnej.

Kuba Antoszewski, Millward Brown SMG/KRC

Analizując sposób słuchania radia przez Internet, samoistnie narzuca się pytanie, jak się ono ma do słuchania radia poza Internetem. Czy radio w Internecie czymś zasadniczo różni się pod względem zwyczajów od radia w eterze? Ciekawe wnioski płyną z porównania wyników badań na temat słuchania radia w Internecie D-Link Technology Trends i RadioTrack, obu realizowanych przez Millward Brown SMG/KRC. Okazuje się, że jeśli wziąć pod uwagę zbliżony profil słuchaczy, a więc osoby do 35 roku życia, wykształcone, to sposoby słuchania radia w Internecie i realu zasadniczo się od siebie nie różnią. A więc jest to medium w obu przypadkach słuchane częściej w ciągu tygodnia niż w weekendy, raczej w godzinach wieczornych i częściej w domu, niż poza domem. Okazuje się również, że w obu przypadkach częściej jest to medium słuchane w grupie niż indywidualnie. A zatem można zaryzykować tezę, że radio, jako forma przekazu nie jest zasadniczo inaczej odbierane ze względu na przyjęte medium (Internet lub „eter”). O stylu słuchania radia zarówno w Internecie, jak i poza nim decyduje bardziej profil demograficzny i charakter samych słuchaczy.

Potwierdza to zresztą inna obserwacja. Wszyscy słuchacze radia „eterowego” słuchają go częściej w pasmach dziennych (praca, samochód), wieczory poświęcają innym aktywnościom. Młodsi z reguły słuchacze radia internetowego znacznie częściej wybierają właśnie pasma wieczorne. Widać zatem, że o ile słuchaczom w realu radio towarzyszy głównie w obowiązkach, o tyle słuchaczom internetowym radio towarzyszy w czasie wolnym, możliwe, że bardziej, niż pozostali poszukują w nim rozrywki i relaksu.